北京市不同献血舆论载体大数据分析

摘要：目的 探寻不同舆论载体中献血相关舆论的内容和情绪倾向差异,为今后有针对性的开展无偿献血宣传工作提供参考依据.方法 围绕北京献血主题,对正式媒体、网络新媒体以及贴吧为代表的民众舆论中献血舆论进行检索,对其大数据文本的关键词、高频词汇分类汇总.结果 正式媒体中宣传政策和组织动员文本占有超过一半的比例,情绪倾向相对均衡;网络新媒体中关系型动员、理性动员、灾难和偶然动员的舆论内容均多于正式媒体,负面情绪较集中;关于献血的负面报道只出现在民众舆论中,但民众舆论的积极情绪倾向占据主导地位.结论 正式媒体是政策和组织动员的主要阵地;网络新媒体是多类舆论交汇的大舞台;贴吧等民众舆论是负面舆论的发源地.献血宣传策略中对网络新媒体的重视程度需要加强,对于网络贴吧等能够引导民众舆论的社区空间也应给予更多关注.